亚马逊失去中国市场,却赢得中国卖家,其占顶级卖家36%

来源:互联网 阅读:0 发布:2019-10-10 11:08:15
亚马逊失去中国市场,却赢得中国卖家,其占顶级卖家36%

进军中国市场10年,亚马逊却未能获得预期发展,于2019年7月18日关闭亚马逊中国站,不再提供卖家服务。

2004年,亚马逊通过收购卓越网(当时中国最受欢迎的电商书店)进入中国,2011年更名为亚马逊中国。亚马逊进军中国时,国内电商在零售业占比不到1%,到2011年仍不足5%,但是到2016年底,已经超过了15%。十年间,中国电商从零发展成为世界上最大的电子商务市场,但亚马逊在中国的市场份额仍然不到1%。

亚马逊失去中国市场,却赢得了中国卖家

过去10年,不仅中国跨境电商出现了爆炸式增长,成功的亚马逊中国卖家数量同样如此。亚马逊中国站关闭前,公司还为卖家举办交流峰会,旨在推广平台,宣传其物流和支持服务,吸引中国卖家入驻。例如第四届亚马逊全球开店卖家峰会,现场有超过一万卖家,在线参与卖家达到两万以上。

36顶级卖家来自中国

随后两年里(2017至2018年),来自亚马逊中国的成功卖家数量翻了一番。如今,顶级卖家有36%来自中国,两年前仅为15%。其中一个关键原因就是,亚马逊FBA物流为全球卖家提供两天送达支持。因此,中国近80%亚马逊卖家选择使用FBA物流,而全球平均仅为60%。没有亚马逊FBA,消费者要等上数周才能收到包裹,这对于卖家也是不利的。

中国卖家更看重美国消费者,因为他们似乎对价格的敏感度更低,更自由消费。

亚马逊等国外电商在中国本土不敌阿里巴巴

除亚马逊外,其他电商平台也陆续进入中国。比如Wish,该平台几乎都是中国卖家,蓝海亿观网获悉,其GMV达100亿美元。此外,eBay和沃尔玛等平台在中国的成交总额也不断增长。

eBay在2002年进入中国。2004年,时任eBay首席执行官的惠特曼表示,此后10至15年,中国将成为eBay在全球范围内最大的市场。愿景很美好,但eBay和亚马逊以及其他外资企业,都未能成为中国市场的领头羊。

中国电商市场主要由阿里巴巴、京东以及其他小型玩家构成,亚马逊被迫退出中国并不令人感到奇怪。


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